Армянские хипстеры

Такие глобальные веяния, как клетчатые рубашки, небрежные бороды, забавные стрижки, тату, байки, popup-галереи, обвешанные лампочками кофешопы, не могли не затронуть Ереван. Эта новая контркультура располагает своими фишками и понятиями. На них мы и остановимся.

1. The Green Bean Поистине мультинациональная мегакорпорация

2. Impact Hub — это больше, чем коворкинг, это сообщество или что-то вроде того.

Итак, вы взяли свой «настоящий» латте в многоразовом стаканчике из Green Bean, и что теперь? Вы проходите вестибюль Impact Hub и возвращаетесь к работе над одним из своих, безусловно, социально значимых проектов. Да-да, в Ереване есть свой Impact Hub — первый в в регионе. Это такой тренд, что даже я основал тут свой стартап. Ух ты, да здесь кресла от Hermann Miller, и не поймешь, что круче!

3. Непонятно, у него такая стёбная борода или он священник ААЦ?

Борода... Еще недавно, лет пять назад, этот экзотический волосяной орнамент на лице был атрибутом исключительно представителей армянского духовенства. Любой уважающий себя светский армянин должен был непременно быть гладко выбритым. Всяческое проявление растительности на лице было знаком принадлежности к отсталому социальному классу.

Так что же случилось? Мы можем обвинять влияние молодых репатриантов из диаспоры за демонстрацию мужского груминга в монреальском районе Le Plateau или можем послушать рассказы ученых мужей о том, что наличие бороды способствует завязыванию контактов. Тем не менее бороды появились, и нам остается это принять.

4. «За стрижку в FIRM я отдал 12 000 драм, и оно того стоит!»

Распространение моды на бороды продвигает индустрию ухода за ними. Всевозможные салоны в Ереване растут как грибы, по моим подсчетам, их количество скоро превысит число автомоек и точек продаж шаурмы вместе взятых.

Ну да, я тоже этого не понимаю. Выходит, что представители городской элиты не желают приводить себя в порядок за 1000 драм в дворовых парикмахерских «будках» и нашли способ выкладывать по 12 000 драм в специальных салонах.

5. «Променял работу в PicsArt на более крутую — блогером в Ginosi»

Ни одна хипстерская субкультура не продержится без нормальной техподдержки. Но Ереван вас не разочарует. Каждый месяц появляются десятки стартапов, и растущее число техгигантов готовы поглотить столько талантов, сколько может предложить армянский креативный класс. Неудивительно, если, оказавшись в творческой среде, ты на каждом шагу будешь спотыкаться о дизайнеров (будь они неладны!), программистов и маркетологов.

6. Улица Сарьяна — ереванский Уильямсбург

Когда, наконец, я выбрался из отдаленного района Райкома, не желая проделывать 12-минутный путь до работы, и переехал в Малый центр, мы с женой поселились в уютной квартире на тогда еще тихой улице Сарьяна. Еще неизведанная территория была известна лишь городским ночным маргиналам, завсегдатаям паба Red Bull, Calumet и Process.

Открытие первого ереванского винного бара — In Vino — быстро развеяло это спокойствие. Территория "no smoking" (а это сейчас актуально) с отменными местными винами дала зеленый свет появлению всевозможных кафешкек, бутиков, техстартапов, издевательски дорогих салонов и шашлычных на 800-метровом отрезке улицы. Даже новый OST овеян буржуазной эстетикой!

7. Комитас — это чересчур благопристойно, переезжаю на Третий участок. Атмосфера рабочего района и дома из розового туфа — это вааай куда более аутентично!

Если вас касаются эти изменения, то, скорее всего, вы живете на Комитаса, в районе метро «Дружба» — настоящем ереванском Уильямсбурге. (Молокане — те же хасиды.) Предупреждаю: скоро благопристойность накроет и вас. У вас уже есть свой собственный фермерский рынок, вы запросто получаете скидки со своей многоразовой сумкой «Toprak-Petk-Chi». Это только вопрос времени, что точки ламаджо-хачапури-шаурмы передекорируют кирпичом и на деревянных прилавках появится безглютеновая, вегетарианская и «гуманная» пища.

Наверняка вы уже собрались переезжать в Шенгавит (для местных — Третий участок! вы бы знали, если бы были знакомы с уникальным перечнем местных названий!).

Рабиз, низкая арендная стоимость таманяновского неоклассического пролетарского рая, доступность метро — это привлекает наиболее авангардных хипстеров в поисках новых лофтов для своих арт-галерей.

8. «"Ферма-на-столе"? Да это как… в любом ереванском ресторане»

Хипстеры Еревана не скрывают издевок в адрес цветущего рынка Сан-Франциско. В конце концов рестораны типа фермерских возникли в Ереване еще до Портленда… в основном потому, что экономические ограничения означали, что ты не можешь запросто всё получать, но… Фишка в том, что всё натуральное — когда ты не можешь себе позволить пестициды, черт побери!

9. Кому нужен Uber, когда есть GG?

Армянские хипстеры настолько авангардные, что им не нужен Uber. У них есть нечто боле подпольное — GG. Он очень похож на Uber, вплоть до дизайна приложений и функциональности, только без таких прибамбасов, как онлайн-оплата и расчет пути, потому что вы же знаете: нас это раздражает. Если вы хотите сойти за местного, вы просто поднимаете руку и на углу останавливаете «жигули-семерку» 1976 года производства с хозяином по имени СерОж — м-да, это винтажно (бонусом будет отсутствие бампера) — и отвечаете на уйму его вопросов о вашей семейной жизни или решаете, что делать со всемирным еврейским заговором в контексте конспирологии. Вот так мы покатаемся!

10. «Я пью только местное пиво от Dargett и WTV, наверняка вы о таком даже не слышали»

Если вам не удается совладать со всеми этими внезапными переменами, вы, пожалуй, хотите выпить и утопить свои печали. Кто-нибудь пил «Котайк»?

Я слушаю притчи о запуске пивоварни в Ереване буквально еженедельно. Я практически собрался сделать это сам, но понял, что проще сказать, чем сделать.

«Dargett» начал затмевать Blanche de Chambly, теперь это обязательная точка для всех приезжих из Монреаля. Место стало настолько модным, что некоторые из наиболее капризных ереванцев по этой причине стали его избегать.

Мы добрались до хипстер-пика, когда оглядываешься назад и в итоге сметаешь все объяснения этого мира абсурда, в котором мы живем, под названием T.I.A. (This is Armenia). И всё же оно того стоит!

Источник